Evolução do Pensamento de Marketing

Como todos sabem sou professor universitário. Leciono as disciplinas de direção de arte e também marketing, sempre para publicidade ou design.
Com freqüência, na disciplina de marketing as pessoas me pedem um histórico mais detalhado sobre a evolução do pensamento de marketing. Pois bem, depois de alguns anos me evadindo de responder isso resolvi o problema. Encontrei um excelente artigo que postei no slideshare e que aconselho a todos – que desejarem saber mais – que leiam.

A Evolucao Do Pensamento Do Marketing

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Pontodesign na Brazil Design Week

Na semana curta de 3 a 6 de novembro está acontecendo o Brazil Design Week, em São Paulo. Em sua segunda edição, este evento é uma iniciativa da Abedesign e se propõem a abrir espaço para discussões sobre o design.
Eu cheguei hoje (3/11) e ficarei até amanhã. De maneira breve comento um pouco do que foi minha experiência de BDW. O dia começou cedo com a abertura que foi das 8 as 10h00. Sem muito tempo pra respirar fui direto para o primeiro Fórum do evento “Políticas Governamentais e Fomento - Desenvolvimento para o Design Brasileiro”. Foi bem interessante saber tudo o que esta sendo feito e como se tenta integrar o design no contexto estratégico e na pauta do país. Foi bem interessante saber que, em breve, o design poderá ser financiado via cartão do BNDES.

Depois disso, rápido lanche, corri para o workshop do Ricardo Leite, da Crama Design sobre design estratégico. Na realidade ele não falou quase nada sobre isso, entretanto, é uma pessoa muito simpática e foi muito agradável a hora e meia em que ele falou.

Sem tempo nem pra café já entrei no seminário “O Design nos segmentos de casa e construção”. O moderador do painel esta sendo o Guto Indo da Costa. Agora estamos na parte de perguntas, após a fala de 4 empresas/clientes de design. O mais interessante que acho que aconteceu neste seminário é que, de uma forma ou de outra, todos os clientes reclamaram dos profissionais de design de produto. Um deles disse literalmente que teve muita dificuldade em encontrar uma empresa e, depois, que teve dificuldade ate conseguir um profissional que o atende hoje. Está claro que, apesar de nós escritórios acharmos que somos muito importantes ainda não temos um posicionamento correto como segmento, como mercado.

Daqui a pouco encerro as atividades por hoje dentro das salas e vou tentar visitar as exposições que parecem ser bem interessantes. Por hora, a lamentar, apenas o workshop da Tátil que não pude ver, pois o cara do BNDES atrasou a palestra dele.

PigBeef Ceratti - Ações de PDV de dar a louca na fazenda

Ainda dentro do objetivo de mostrar um pouco dos trabalhos da pontodesign apresentamos agora um trabalho de Ponto-de-Venda.

A Ceratti é uma marca conhecida pela qualidade de seus produtos. Especial destaque para mortadela Bologna que é reconhecidamente a melhor do Brasil, entretanto, precisava promover um produto específico de seu portfólio no ponto-de-venda – o PigBeef.

Esse produto é um embutido produzido com carne bovina cozida em emulsão de couro suíno. É rico em colágeno e muito saboroso, porém, sem boa aparência visual e, consequentemente, sem muito “apetite appeal”.

O Briefing era simples, desenvolver materiais para ponto-de-venda, de baixo custo, que deveriam passar ao consumidor a essência do produto e a qualidade da marca Ceratti.

Trabalhando de forma bem óbvia, de maneira a exaltar as características de origem do produto, foi criado um personagem divertido, metade porco, metade vaca, que representava os dois principais ingredientes do embutido.    

A ilustração trouxe um ar divertido e lúdico ao material, possibilitando brincadeiras e a promoção do produto de uma forma mais leve. “Essa linha que o Gustavo propôs é bem interessante pois auxilia a mostrar claramente a composição do produto, alem disso, é muito divertida e tem impacto visual. Adorei.” diz Joaquin Presas comentando a criação desse personagem híbrido.

Para reforçar a questão porco-vaca foi criado um imã de geladeira para presentear os clientes. Eram entregues sempre duas peças, um porco e uma vaca. As peças – ao menor manuseio – se partem ao meio deixando as metades do porquinho e da vaquinha que são intercambiáveis entre si. Percebemos rapidamente que as pessoas faziam questão de montar a versão vaca-porco ou a versão porco-vaca.

Inicialmente o cliente tinha ficado em dúvida em relação à abordagem lúdica, que era bem diferente da comunicação tradicional comumente utilizada pela empresa.

Porém, situações como essa e outros testes mostraram que a aceitação pelo público foi positiva. Tudo foi aprovado, o conceito, as peças, até as fotos que foram feitas na agência (o Gustavo Morais foi o nosso fotógrafo e, a Ana Pula Adamowicz foi a produtora) e o cliente solicitou novas peças para complementar o enxoval do produto.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Ceratti

Criação: Gustavo Morais
Direção de Criação: Joaquin Presas
Produção Gráfica: Rodrigo Paulique Ferreira
Atendimento: Ana Paula Adamowicz
Aprovação: Icaro Mucio Guimarães

Trendwatching tem parceira no Brasil

É uma noticia bem antiga porem, é interessante pois ajuda a percebermos os meios e a extensão do esforço que as agencias de publicidade tem que fazer pra ficar “up to date” com o que acontece no mercado.
A noticia foi publicada no site Adnews e da conta de um evento onde a Young&Rubican trouxe para um evento o pessoal da Trendwatching, um grande birô de tendências.

Web Trend Map ou Mapa de Tendencias Web

Pra quem gosta de tentar acompanhar as tendências, em especial, no ambiente digital, isto é um prato cheio. O “Web Trend Map” ou Mapa de tendência da Web (em uma tradução literal minha) é uma publicação anual da iA – Information Architects, uma empresa gestão de marcas com escritórios em Tókio e Zurique.

Este mapa sobrepõe os principais nomes e domínios da internet no mapa do metro de Tókio. Segundo os autores, os domínios e os nomes das pessoas, foram cuidadosamente discutidos com entusiastas e conhecedores do tema e, com base nessas entrevistas eles avaliaram cada um com base em tráfego, receita e caráter.

O mapa pode ser baixado no próprio site da iA no link colocado acima porem, também pode ser baixada uma versão em tamanho bem grande que permite uma visualização mais detalhada no flicker deles

Ainda, se quiser uma experinecia mais interativa eu sugiro que se você não conhece aproveite e visite o Site zoomorama. Lá já esta disponível para visualização esta versão em alta com as funcionalidades deste site que permite uma experiencia extremamente interessante.

Ícones

Este post, na realidade, é uma tradução/adaptação de um post feito na TripWireMagazine. O post em si é bem simples porem, gostaria de colocá-lo aqui pra que todos conheçam este site que é bem útil pela quantidade de recursos se pode encontrar nele. Têm muitos links, fonts, tutoriais, enfim, vale a pena visitar mas, vamos falar do que interessa.
Ícones são desenhadas especificamente para passar uma mensagem simples e objetiva. Ícones bem desenhados são, propositadamente muito simples e, por isso, muitas vezes eles se encaixam bem em blogs, sites ou até papeis de email.
Existem centenas, senão milhares de ícones e de pacotes temáticos de ícones. Muitos deles são gratuitos porem, o difícil é encontrar. Por isso decidi postar esta matéria da revista “gringa” pois, ela já se deu ao trabalho de reunir em um mesmo lugar mais de 70 links pra pacotes de ícone bons e grátis.
Abaixo, apenas uma amostra do que tem lá. Divirtam-se.

AllGN Robots Icons

Social Icons hand drawned

Marca e Papelaria InjectMold

Uma das idéias iniciais quando pensamos em fazer o Blog da pontodesign (lá em 2002) era ter um espaço pra poder mostrar, pra quem tivesse interesse, o trabalho que a gente desenvolve aqui. Coisa vai, coisa vem a gente sempre se enrolava e acabava não falando do nosso trabalho mais, como várias pessoas (alguns alunos também) me pediram vamos finalmente, começar a fazer o que já deveríamos ter feito.

O trabalho que apresentamos agora é a Marca e a Papelaria que criamos para a InjectMold. A empresa é uma prestadora de serviços de engenharia, com foco no desenvolvimento de Moldes de Injeção.
Os profissionais a frente do negócio são sérios e comprometidos e a identidade deveria transmitir, tanto a postura dos profissionais quanto o foco de atuação do negócio deles.
Moldes são peças frias porem, fundamentais para a produção de qualquer coisa injetada. O cliente gerencia comercial e tecnicamente o processo de desenvolvimento dos moldes. A idéia por trás da marca - muito bem expressa no cartão de visita - era representar graficamente o molde de impressão.
O resultado ficou muito interessante e atendeu plenamente aos objetivos do cliente. No momento estamos na segunda etapa do projeto desenvolvendo o site para a InjectMold.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Inject Mold Gerenciamento de Projetos.
Criação: Tiago Tavares
Direção de Criação: Joaquin Presas
Produção Gráfica: Rodrigo Paulique Oliveira
Atendimento: Ana Paula Adamovicz
Aprovação: Felipe Tindó

De onde estão nos observando e Mapmania

Hoje (26/09) na aula de marketing, falando com alguns alunos sobre tendências estávamos refletindo sobre porque o GPS esta sendo tão bem aceito. Realmente, quando os alunos me perguntaram a que tendência este tipo de equipamento supria o melhor que consegui responder foi que, de uma forma ou de outra sempre desejamos saber, ou seja, sempre quisemos saber onde estamos onde estão os nossos queridos e conhecidos.

Enfim, achei que minha resposta foi fraca e, como fiquei instigado com a pergunta fui procurar algo mais sobre isso.

Encontrei no Trend Watching, um birô de tendências um briefing de tendência com um nome bem sugestivo e que fala disso: MAPMANIA.

Dizem eles que, Sem dúvidas, impulsionado pela proliferação de aplicações e aplicativos de localização na praças (como os do iPhone e do Android) a chamada "MAPMANIA" está aqui para ficar.

Segundo eles, qualquer marca que não esteja disposta a encontrar uma maneira de saltar no vagão do trem desta tendência está perdendo uma enorme oportunidade. O conselho que eles deram é claro: "Em relação a MAPMANIA, é melhor começar a fazer". Pra complementar, quem quiser saber mais pode acessar o site.

No processo de tentar descobrir mais cruzei com uma coisa meio fora porem ao mesmo tempo esta dentro do tema. O que cruzei foi uma página do discovery channel bem interessante.

Nela você consegue ver de onde (no globo) estão acessando o site deles. Você vê de onde estão vindo os acessos e, também, ele te diz onde você está. Ainda não entendi para que serve porem, é bem interessante, quando eu sair de Curitiba, ou do Brasil vou testar.

Historia do design 2

Pessoal, complementando o post sobre história do design gostaria de recomendar uma materia que saiu na ABCdesign sobre livros dentro deste tema. http://abcdesign.com.br/teoria/grandes-lancamentos-literarios

Conceito de Marca

Para os que ainda não sabem, estou cursando doutorado em Administração e Marketing. Minha tese será sobre Marcas então, estou sempre pesquisando sobre isso e, encontrei uma agencia de design (http://www.dubberly.com/) que tem um modelo de construção de conceito de marca muito interessante. Está em inglês porem, assim que acabar a análise eu traduzo.  Por hora, ofereço o PDF que eles disponibilzam para dowbnload em seu site.